Pengaruh Produk, Harga, Distribusi dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Online Shop pada Mahasiswa STMIK Amika Soppeng

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen dalam melakukan pembelian melalui online shop, termasuk di kalangan mahasiswa yang memiliki tingkat penggunaan internet dan platform digital yang tinggi. Kemudahan akses informasi, variasi produk yang beragam, serta berbagai strategi pemasaran digital mendorong mahasiswa untuk semakin aktif melakukan transaksi secara online. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian online shop pada mahasiswa STMIK AMIKA Soppeng. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 50 responden yang dipilih melalui teknik simple random sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial hanya variabel promosi yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online shop, sedangkan variabel produk, harga, dan distribusi tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Namun, secara simultan keempat variabel tersebut terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,568 menunjukkan bahwa 56,8% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel produk, harga, distribusi, dan promosi, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa promosi merupakan faktor yang paling dominan dalam mendorong keputusan pembelian online shop pada mahasiswa STMIK AMIKA Soppeng, sehingga perlu menjadi perhatian utama dalam penyusunan strategi pemasaran digital.

Kata Kunci: Distribusi; Harga;Keputusan Pembelian; Produk; Promosi

GS Cited Analysis